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1984 unterschrieb Michael Jordan einen 2,5 Millionen $ Vertrag bei Nike. Doch war Nike keinesfalls Michaels erste Wahl, denn eigentlich wollte der aufstrebende Basketballstar viel lieber bei Adidas oder Converse unterschreiben, welche ihm zu der Zeit aber kein besseres Angebot machen wollten.
Startschuss war 1985 der Air Jordan I, welcher noch das Wings Logo und den Swoosh trug. Der Schuh war im Unterschied zu den anderen Basketballschuhen zu der Zeit komplett in Schwarz/Rot gehalten.
Dies zog einen Verbot der NBA nach sich und Jordan musste für jedes Spiel, welches er in den Air Jordan I spielte ein Strafe von 5000$ zahlen. Dies Strafen zahlte Nike gerne, da dies einen regelrechten Hype auslöste.
Ein Großteil der Air Jordan Serie wurde vom mittlerweile zur Legende avancierten Tinker Hatfield entworfen. So war es auch Hatfield der 1988 den Air Jordan III mit dem neuen Jumpan Logo designte.
Ein weiterer Grund dafür, dass Air Jordans sich immer mehr zu Kultobjekten entwickelten war Spike Lee. Der Regisseur und Schauspieler baute die Schuhe zum einen immer wieder in seine Filmen wie z.B. "Do the Right Thing" und "He Got Game" ein. Außerdem erreichte er als Mars Blackmon in den Air Jordan Werbespots selber Kultstatus.
Im Jahre 1996 wird Jordan Brand offiziell zur eigenen Marke und released noch im gleichen Jahr mit dem Air Jordan XII den ersten Jordan ohne Nike Branding.
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